《说卦》给予了企业更加具体的指导：昔者圣人之作《易》也，将以顺性命之理，是以立天之道，曰阴曰阳，立地之道曰柔曰刚，立人之道，曰仁曰义。易卦之六爻喻于企业便是：高层须执天道，要做正确的事；中层须执人道，要正确地做事；基层须守地道，要把事做正确。各司其职，分阴分阳，各尽其责，迭用柔刚，企业才能立于不败之地。

 

 

如果说企业是创造财富的载体，是创造利润的平台，那么，企业家则是驾驭这个载体的舵手，是在这个平台上施展才华的主演。可以说，企业家的人格决定企业财富的品格，企业家的素质决定企业财富品质。企业家之中的大部分人在追求财富、创造财富的同时，都以一种自觉的社会责任感、一种自觉的道德意识来约束自己、规范自己，来回报社会、造福社会。

 

 

当前我们的许多企业竞争，不是“竞优”而是“摆烂”，他们缺乏社会责任意识，用泼粪、抹黑、拆台的方式搞垮竞争对手。前有蒙牛圣元的事例，让一些企业的嘴脸毕露，尽管最后鉴定是“个人行为”，但公道自在人心，群众的眼睛是忽悠不了的。如今QQ与360之争，再次让我们对企业家的道德深表忧虑。一个企业成败的根本：能否树立起对消费者、服务对象甚至整个社会的道德责任感。

 

 

只关注自身利益的企业行为，永远是一种短视行为。说到底，不管何种形式或功能的软件，其立身市场的基础都是用户，而且只能是用户。也许短时间内这场大战还不会有结果，但放眼互联网企业的未来，失掉用户的企业必将失去市场。

 

看看那些伟大的公司，有谁是通过卑鄙小人的手段建立荣耀的？苹果公司和乔布斯的胜利，难道是得益于不断诽谤微软和IBM吗？沃尔玛在全球的成功，难道是限制客户不去其他商店消费吗？万科坚持不行贿，不也成为中国最好的地产企业吗？

（责任编辑：地理公主）